La tutela dell’ambiente passa anche dalla forza delle idee. Per questo, in occasione della Giornata Mondiale dell’Ambiente del 5 giugno, la Città di Lecce sceglie la creatività come strumento di sensibilizzazione contro l’abbandono dei rifiuti.
La nuova campagna di sensibilizzazione si articola attraverso un progetto che sceglie di parlare ai cittadini attraverso immagini forti, parole dirette e un linguaggio visivo capace di lasciare il segno.
L’iniziativa nasce dalla collaborazione con Diego Contino, produttore creativo, autore e regista salentino, che ha ideato e donato gratuitamente la campagna all’Amministrazione Comunale. Al centro del progetto ci sono quattro manifesti costruiti attorno a parole che non cercano compromessi: Vergogna, Rispetto, Infame e Basta.
Una scelta comunicativa coraggiosa, che punta a scuotere le coscienze e ad accendere una riflessione su un fenomeno che continua a compromettere il decoro urbano, il paesaggio e la qualità della vita.
La particolarità della campagna sta nel suo concept creativo: gli stessi rifiuti abbandonati, come vecchie confezioni di gelato, caamelle o lattine, vengono trasformati in elementi grafici che compongono le parole protagoniste dei manifesti: “Vergogna”, “Rispetto”, “Infame”, “Basta”.
Bottiglie, plastica, materiali di scarto e oggetti lasciati nell’ambiente cessano di essere semplici rifiuti per diventare simboli visivi di un comportamento che danneggia l’intera comunità. Il risultato è una comunicazione immediata, provocatoria e volutamente scomoda.
L’obiettivo non è rassicurare, ma evidenziare con forza una realtà spesso ignorata. Perché ogni rifiuto abbandonato racconta una mancanza di rispetto verso il territorio, verso chi lo vive quotidianamente e verso chi sceglie di visitarlo.
«Ho voluto donare questa campagna alla Città di Lecce – spiega Diego Contino – perché credo che la creatività debba servire anche a questo: far vedere ciò che spesso fingiamo di non vedere. Quando si parla di rifiuti abbandonati, la comunicazione rischia talvolta di essere troppo gentile. Ho scelto parole forti perché il problema richiede una presa di coscienza altrettanto forte».
Un approccio condiviso dall’Amministrazione Comunale. Il Sindaco Adriana Poli Bortone sottolinea come il rispetto dell’ambiente rappresenti un dovere concreto che passa dai comportamenti quotidiani di ciascun cittadino. Un principio particolarmente importante in un territorio come Lecce e il Salento, la cui bellezza rappresenta un patrimonio da tutelare e valorizzare ogni giorno.
Anche Gianmarco Pagliaro, Consigliere Comunale con delega alla Promozione della qualità della vita, evidenzia il valore di una campagna che affronta il tema senza mezzi termini, ricordando come strade, campagne, marine e spazi pubblici non possano essere considerati discariche a cielo aperto.
La campagna sarà diffusa attraverso i canali istituzionali e digitali della Città di Lecce, con l’obiettivo di raggiungere cittadini, turisti e comunità locali proprio alla vigilia della stagione estiva, periodo in cui il territorio accoglie migliaia di visitatori.
Con questa iniziativa, Lecce rinnova il proprio impegno nella promozione di una cultura del rispetto ambientale e della responsabilità condivisa, dimostrando come la comunicazione possa diventare uno strumento efficace per stimolare comportamenti più consapevoli. Perché la tutela dell’ambiente non passa soltanto dalle regole e dai controlli, ma anche dalla capacità di riconoscere che ogni gesto individuale contribuisce a costruire la qualità della vita di una comunità.
