Con la chiusura di domenica 12 luglio, LUMINA WORLD – Il Parco delle Meraviglie di Luce consegna alla città di Lecce e alla Puglia un bilancio che va oltre il successo di una manifestazione serale. Oltre 25.000 visitatori hanno attraversato il Parco di Belloluogo durante le settimane di apertura, confermando la capacità di questo evento di attrarre un pubblico ampio ed eterogeneo: famiglie, bambini, giovani, residenti, turisti presenti nel Salento, visitatori provenienti da altre province pugliesi e persone arrivate a Lecce per vivere un’esperienza nuova, immersiva e condivisa.
Il dato di affluenza racconta solo una parte del risultato. Lumina World ha generato una fruizione trasversale e inclusiva del parco, accogliendo anche numerose persone con disabilità e favorendo la partecipazione di nuclei familiari diversi per età, provenienza e condizione sociale. In questa direzione si inserisce anche la scelta di prevedere ingressi omaggio per i bambini appartenenti a famiglie in condizioni di maggiore fragilità economica, affinché la meraviglia della luce potesse diventare un’esperienza accessibile e condivisa.
Il valore più significativo della manifestazione riguarda la relazione costruita con il luogo ospitante. Belloluogo è tornato a essere vissuto nelle ore serali come spazio sicuro, accessibile e attrattivo, confermando le potenzialità di un’area storica e verde della città che, soprattutto nella zona intorno alla Torre, per anni è rimasta poco utilizzata rispetto al suo valore identitario. LUMINA WORLD ha contribuito a riattivare quella parte del parco, trasformandola in un percorso immersivo tra luce, installazioni, spettacolo, musica e socialità.
In questo senso, la manifestazione ha prodotto un beneficio concreto per il sito ospitante: ha restituito centralità a un luogo urbano di grande valore, lo ha reso nuovamente riconoscibile come spazio di aggregazione e ha mostrato come il patrimonio esistente possa essere valorizzato attraverso linguaggi contemporanei. La luce non è stata soltanto elemento scenografico, ma strumento di rigenerazione percettiva: ha guidato i visitatori alla scoperta del parco, ha reso visibile il contesto storico e ha creato nuove occasioni di permanenza.
L’esperienza ha dimostrato anche quanto l’intrattenimento culturale possa incidere sull’attrattività turistica di una destinazione. Lecce è già riconosciuta per il suo patrimonio barocco, per il centro storico e per la qualità dell’accoglienza; iniziative come LUMINA WORLD ampliano questa offerta, aggiungendo un motivo serale di visita e creando una proposta capace di parlare a pubblici diversi. Il turista non cerca più soltanto luoghi da osservare, ma esperienze da vivere, fotografare, condividere e ricordare.
Da questo punto di vista, LUMINA WORLD ha generato un impatto positivo anche in termini di immagine. Il racconto visivo del Parco di Belloluogo illuminato, delle lanterne giganti, delle installazioni e degli show ha contribuito a diffondere una rappresentazione della Puglia come destinazione accogliente, creativa, contemporanea e capace di innovare senza perdere il legame con la propria identità. Il pubblico ha vissuto il parco non come semplice contenitore, ma come parte integrante dell’esperienza.
La manifestazione ha inoltre prodotto ricadute sull’indotto locale. L’organizzazione di un evento di queste dimensioni coinvolge una filiera ampia: accoglienza, sicurezza, service tecnici, allestimenti, comunicazione, artisti, performer, maestranze, food, attività collaterali e servizi al pubblico. A questo si aggiunge il movimento generato nei confronti della città, delle strutture ricettive, della ristorazione e delle attività turistiche, con particolare riferimento alle serate e ai weekend di apertura.
Un altro aspetto centrale è stato il dialogo tra tradizioni artigianali e linguaggi internazionali. Le grandi lanterne luminose di ispirazione orientale, legate alla tradizione artistica cinese, hanno incontrato la cultura pugliese della luce rappresentata dalle luminarie artistiche salentine. In questo confronto tra mondi diversi, la manifestazione ha costruito un ponte tra Oriente e Puglia, tra immaginario fantastico e memoria popolare, tra artigianato, tecnologia e spettacolo.
LUMINA WORLD ha avuto anche una dimensione partecipativa e territoriale, grazie al coinvolgimento di realtà associative e soggetti impegnati nella promozione culturale e sociale. Tra questi, Lab School APS ETS ha rappresentato una componente no profit legata alla valorizzazione del territorio e alla promozione di esperienze educative, culturali e comunitarie. La manifestazione ha così assunto una funzione più ampia: non solo evento spettacolare, ma piattaforma capace di mettere insieme operatori, associazioni, artisti, tecnici e pubblico.
Il bilancio finale racconta quindi un progetto che ha lavorato su più livelli: attrazione turistica, riqualificazione della fruizione del parco, promozione dell’immagine della Puglia, valorizzazione dell’artigianato della luce, coinvolgimento di professionalità locali, attenzione all’accessibilità sociale e creazione di nuove occasioni di lavoro. LUMINA WORLD ha dimostrato che un grande evento può contribuire alla competitività di una destinazione quando riesce a connettere spettacolo, territorio, cultura, inclusione e accoglienza.
A dare forma a questo percorso è stato il brand XCube3D, che ha creato l’impianto progettuale, creativo e visuale di LUMINA WORLD sotto la direzione di Fausto D’Elia. Dalla costruzione dell’esperienza immersiva alla relazione tra installazioni, spettacolo, tecnologia e racconto del luogo, il progetto ha cercato di trasformare Belloluogo in un ambiente narrativo capace di accogliere pubblici diversi e di restituire alla città un’immagine nuova di uno dei suoi spazi storici.
La riuscita della manifestazione è stata possibile anche grazie a una rete di sostegni, collaborazioni e sensibilità istituzionali che hanno accompagnato il progetto fin dalle sue prime fasi. Un ringraziamento particolare va al Sindaco di Lecce, on. Adriana Poli Bortone, per aver creduto nella visione di LUMINA WORLD e averne sostenuto il percorso; all’assessore alla Valorizzazione del Patrimonio pubblico Giampaolo Scorrano, per il supporto offerto all’organizzazione dall’ufficio patrimonio; alla Soprintendenza dei Beni Culturali, per l’attenzione e la fiducia accordate alla manifestazione; al consigliere Massimo Fragola, che si è fatto interprete e portavoce dell’iniziativa; alla cooperativa Artwork, per il contributo operativo e organizzativo; alle aziende partner, agli operatori, ai tecnici, agli artisti e a tutte le professionalità che hanno reso possibile, sera dopo sera, la costruzione di questa esperienza collettiva.
La chiusura del 12 luglio non rappresenta soltanto la conclusione di un calendario, ma il punto di partenza di una riflessione più ampia: Belloluogo ha mostrato di poter diventare un luogo vivo, frequentato e riconoscibile anche attraverso progetti temporanei di qualità; Lecce ha confermato la propria capacità di ospitare esperienze innovative; la Puglia ha trovato nella luce un ulteriore linguaggio per raccontare se stessa.
Il progetto Lumina World continuerà a essere presente sul territorio pugliese, con l’obiettivo di sviluppare nuovi format, nuove collaborazioni e nuove occasioni di valorizzazione culturale, turistica e sociale. L’esperienza di Belloluogo lascia una traccia importante: dimostra che la meraviglia, quando incontra i luoghi e le comunità, può diventare una leva concreta di promozione territoriale.
L’iniziativa si inserisce nel Piano Integrato dei Servizi di Comunicazione e Promozione Territoriale sviluppato all’interno di LUMINA WORLD, con l’obiettivo di veicolare l’immagine della Puglia come destinazione accogliente, culturale, creativa e capace di stimolare la suggestione del viaggio.
Il progetto si colloca nell’ambito dell’Accordo Coesione Puglia 2021-2027 – Area Tematica 03 Competitività imprese – Linea di intervento 03.02 Turismo e ospitalità. Intervento “Riposizionamento competitivo e promozione delle destinazioni turistiche – Intervento finanziato con risorse del Fondo di rotazione POC 2021-2027”.
Per informazioni sul progetto e sui contenuti della manifestazione: www.luminaworld.eu
Per scoprire eventi, itinerari, esperienze e luoghi della Puglia: www.viaggiareinpuglia.it
Scopri gli eventi in Puglia su: www.viaggiareinpuglia.it/eventi/it
LUMINA WORLD – Il Parco delle Meraviglie di Luce
Parco di Belloluogo, Lecce
Sito ufficiale: www.luminaworld.eu
Instagram: @luminaworld.eu
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