La Puglia rafforza il proprio ruolo nel panorama internazionale del turismo matrimoniale e degli eventi di alta gamma con Apulia Destination Wedding 2026, il format ideato e organizzato da Salento Class Collection, insieme a Tiziana Corvaglia, dedicato all’incontro tra l’offerta pugliese e i principali professionisti internazionali del wedding e del turismo luxury. Forte dei risultati della prima edizione, l’appuntamento torna dal 13 al 15 novembre con un programma ancora più strutturato, pensato per favorire relazioni professionali concrete e, allo stesso tempo, far conoscere agli ospiti internazionali luoghi, servizi e competenze che rendono la Puglia una destinazione sempre più apprezzata per matrimoni ed eventi esclusivi.
Nel Salento arriveranno circa 30 hosted buyer internazionali, selezionati tra destination wedding planner, luxury travel designer, agenzie di eventi, concierge di lusso e specialisti del boutique wedding. Tra questi, 12 agenzie provenienti dagli Stati Uniti e oltre 10 da diversi Paesi europei ed extraeuropei. Ad accoglierli saranno circa 50 realtà della filiera locale del wedding & hospitality: masserie, hotel, location per eventi, catering, floral designer, atelier, fotografi, professionisti dell’entertainment, production company, DMC, operatori food & wine, artigiani e fornitori di servizi di alto profilo. Il programma coinvolgerà complessivamente circa 180 professionisti B2B, oltre a più di 150 partecipanti alle attività formative e ai panel di approfondimento.
Tra gli appuntamenti principali figura il workshop dedicato alle nuove tendenze del mercato internazionale del wedding, aperto agli operatori del settore. L’incontro si terrà venerdì 13 novembre, dalle ore 15.30, al MUST – Museo Storico della Città di Lecce. Relatori ed esperti offriranno strumenti e chiavi di lettura per comprendere l’evoluzione della domanda internazionale, intercettare le nuove esigenze della clientela e cogliere le opportunità di un mercato sempre più competitivo e globale. La partecipazione è gratuita, fino a esaurimento dei posti disponibili.
Prenotazioni: www.apuliadestinationwedding.com
Cuore della manifestazione saranno gli oltre 700 incontri B2B a Torre del Parco, affiancati da momenti di networking, talk, panel e visite alle location più rappresentative del territorio. I buyer potranno così scoprire la Puglia anche attraverso le sue esperienze, tra masserie, dimore storiche, borghi, tradizioni artigianali ed enogastronomia.
«L’obiettivo di Apulia Destination Wedding 2026 è creare un collegamento diretto tra domanda internazionale e offerta locale, favorendo nuove collaborazioni e occasioni di business per gli operatori pugliesi. Un progetto che guarda anche alla costruzione di un incoming qualificato e alla destagionalizzazione dei flussi turistici, attraverso un segmento caratterizzato da elevata capacità di spesa e da una forte integrazione con l’economia locale», commenta Tiziana Corvaglia, co-founder dell’evento.
I numeri previsti per questa edizione restituiscono la portata dell’iniziativa: oltre 450 pernottamenti sul territorio, una permanenza media dei buyer internazionali di circa quattro notti, più di 100 operatori coinvolti e una ricaduta economica diretta stimata superiore a 350 mila euro. Un impatto che supera i confini del comparto wedding e interessa l’intero sistema dell’accoglienza, dalla ricettività alla ristorazione, dai trasporti ai servizi, fino all’artigianato e alle produzioni locali.
«Apulia Destination Wedding nasce proprio dalla volontà di mettere in connessione queste competenze e presentarle in maniera coordinata ai mercati internazionali, facendo del wedding uno strumento di promozione capace di generare relazioni, opportunità economiche e nuove occasioni di conoscenza del territorio», dichiara Pierangelo Metrangolo, amministratore di Salento Class e co-founder dell’evento.
Il progetto è realizzato in collaborazione con Pugliapromozione e Regione Puglia, nell’ambito dell’Accordo di Coesione Puglia 2021-2027 (Area Tematica 03 – Competitività imprese, Linea di intervento 03.02 Turismo e ospitalità, intervento «Riposizionamento competitivo e promozione delle destinazioni turistiche», finanziato con risorse del Fondo di rotazione PPC 2021-2027), e con il patrocinio del Comune di Lecce. Completano il network dei partner ITS Turismo Puglia, BTM Italia e Love Nozze.
Nelle scorse ore la presentazione all’ex Convento degli Agostiniani di Lecce, con la partecipazione di istituzioni, partner e protagonisti del settore.
Laura Calò, assessora allo Stato Civile del Comune di Lecce, ha parlato di occasione importante per presentare la città e il Salento a un pubblico internazionale. «Il wedding tourism non si limita alla celebrazione di un evento, ma porta con sé un sistema articolato di esperienze che coinvolge ospitalità, ristorazione, artigianato, cultura e servizi, generando ricadute significative per il territorio. Lecce, con il suo patrimonio storico e architettonico, la sua identità culturale e la qualità della sua accoglienza, possiede tutte le caratteristiche per essere una destinazione di riferimento in questo mercato».
Gino Lorenzelli, responsabile della Comunicazione istituzionale di Pugliapromozione, ha portato il messaggio del commissario dell’ente, Luca Scandale: «Questa seconda edizione a Lecce conferma la Puglia come destinazione sempre più attrattiva per il wedding tourism internazionale, un segmento capace di generare valore per le imprese, coinvolgere le comunità locali e destagionalizzare i flussi. Gli Stati Uniti e il Nord America rappresentano il primo mercato internazionale per i matrimoni esteri, per questo la Regione conferma gli investimenti nel settore con PWD 2027 – Puglia Destination Wedding a New York, in programma il 20 gennaio per la terza edizione consecutiva al New York Times».
Sul legame tra wedding tourism e patrimonio culturale si è soffermata Silvia Miglietta, assessora regionale alla Cultura e Conoscenza: «Sempre più coppie straniere scelgono la Puglia, richiamate da una serie di caratteristiche attrattive, fra le quali anche il suo patrimonio culturale materiale e immateriale. In queste occasioni vengono valorizzati luoghi di cultura, ma anche operatori e operatrici: penso, ad esempio, alle bande o ai musicisti di musica popolare coinvolti. Un settore destinato a crescere, per il quale appuntamenti come Apulia Destination Wedding sono essenziali nel creare relazioni e promuovere in modo capillare ai buyer stranieri la bellezza dei nostri luoghi e la creatività della nostra terra».
Uno sguardo alla formazione e alle nuove professionalità è arrivato da Giovanni Serafino, direttore del corso «Business, Travel & Wedding Management» di ITS Turismo Puglia: «Una destinazione per crescere ha bisogno di guardare al mercato e, in questo momento, il wedding internazionale è un settore che può fare la differenza. In questo contesto Apulia Destination Wedding è la carta da giocare; un’opportunità che si sposa con il nuovo corso dell’ITS Academy della Puglia, che forma i futuri manager del settore».
Il valore economico e promozionale del comparto è stato evidenziato anche da Nevio D’Arpa, CEO & Founder di BTM Italia: «Il wedding tourism ha una grande rilevanza per il territorio, non soltanto per il numero delle cerimonie, ma soprattutto per l’indotto che genera, coinvolgendo ricettività, ristorazione, trasporti, servizi, artigianato e cultura. È un motore della nostra economia turistica e un’opportunità di promozione internazionale. Attraverso SAY YES, l’area di BTM Italia dedicata al wedding, abbiamo maturato un’esperienza diretta delle dinamiche e delle potenzialità di questo mercato. Ed è su queste premesse che si fonda la collaborazione con Salento Class Collection, per dare visibilità alle nostre eccellenze».
Laura Catizzone del magazine online Love Nozze, media partner dell’evento, ha posto l’accento sul ruolo della comunicazione: «Sono contenta di partecipare a un evento che rappresenta un’importante occasione di valorizzazione della Puglia a livello nazionale e internazionale. Abbiamo dato il nostro supporto all’iniziativa, contribuendo a coinvolgere wedding planner italiani e stranieri che potranno conoscere da vicino il territorio e le sue potenzialità. Crediamo molto anche nel valore della comunicazione, fondamentale per raccontare le peculiarità della destinazione e raggiungere nuovi mercati».
Main partner: Torre del Parco, Masseria San Lorenzo, Epoca Collection, Garzia Tourist, Salento Living, Parisi 1876
